歌舞伎俳優・中村獅童がロケーション撮影を一切行わず全てAIで制作されたナチュラルミネラルウォーター「霧島天然水 のむシリカ」の新CMに出演。初めての撮影方式に驚きつつ、隈取を顔半分だけに施す演出のアイデアを提案し…。9月15日より順次放映。
今回のCMの特徴は、ロケーション撮影を一切行わず、映像は全てAIで作成。場所や時代、物理的な制約さえも超えられるAIだからこそ、大自然のスケールと歌舞伎の繊細な息遣い、そして幾百年にわたる時間の記憶を、ひとつの映像世界の中に共存させることができたと。
獅童は山の頂で「のむシリカ」を口にすると、深い森を抜け、巨大な滝と向き合いながら、流れる水がまとう悠久の時間を全身で受け止める。『一滴に、幾百年。霧島の地層を、幾重に巡り、時間に磨かれた、水がある。』というナレーションに続き、『1日では成らない。積み重ねた時間だけが、本物を作る。芸も、体も。』という言葉とともに、静かに目を閉じ、心を整える獅童さんの姿が映し出されます。そして水面に足を踏み入れた瞬間、その身体は力強く優美に舞い、素顔から歌舞伎の隈取へ
——幾百年の鍛錬が宿る「本物」の顔が立ち現れます。滝を背に堂々たる見得を切る獅童さんの姿を通じて、水も、芸も、体も、積み重ねた時間だけが本物をつくるというメッセージを描き出し、『時を、飲め。』という今回のメインテーマで締めくくられる。
■中村獅童 起用の背景
歌舞伎という歴史ある伝統芸能を守るだけでなく、新たな革新に向けて様々なチャレンジをしている中村獅童。一方、「のむシリカ」は、霧島連山で長きにわたり親しまれ、古くは江戸時代から飲まれ続けてきた山水。霧島の地で、天の恵みとして古くから人々に親しまれてきた水。その価値を改めて見つめ直し、含まれるミネラル「シリカ」に着目して生まれた商品。伝統と革新の双方を大切にしながら未来へ繋ぐという互いのビジョンに共感し、今回の起用が実現した。
■「AI×歌舞伎」で表現する新CM。テーマは「時を、飲め。」
今回の新CMのテーマは、「時を、飲め。」。霧島連山の大自然の中で幾百年という途方もない時間をかけて磨き上げられてきた「のむシリカ」と、同じく幾百年の歴史の中で磨き上げられてきた伝統芸能「歌舞伎」。この二つの「時」の重なりを表現している。
さらに今回のCMは、悠久の時間や伝統を丁寧に描く内容でありながら、ロケーション撮影を一切行わず、すべての映像をAIで生成するという、これまでにない手法で制作。獅童は森や滝の前ではなく、スタジオの中で歌舞伎の所作・見得を披露し、その演技を霧島の大自然の映像と融合させている。
■CM 撮影裏側エピソード
AIによる映像生成は、実際に生成してみるまで最終的な仕上がりを見極めることが難しい部分がある。そのため大枠のコンテのみを固め、中村獅童は回転台に乗って、360 度あらゆる角度・表情を撮影。特に歌舞伎の品位を損なわないよう気を配ったのが『見得』の表情と『舞』の動きで、定点撮影に加え、カメラマン自身も動きながら撮ることで躍動感を残す工夫をしている。
獅童にとってもAIでの編集を前提とした撮影は初めての体験で、『このカット本当にいるの?!』と笑いながら驚かれる場面も多くあったという。一方で『こういう画も撮った方がリアリティが出るのでは』と現場で自身から提案することも多く、隈取を顔の半分だけに施す今回の演出も、実は撮影当日、獅童自身のアイデアから生まれたもの。まだ誰も見たことのない表現に、獅童も本気で向き合ってくださった結果、今までにない素晴らしい映像が生まれた。
タイトル：のむシリカ「時を、飲め。」篇（30 秒）
・YouTube URL :
『時を、飲め。』編_イメージ ver_30 秒 https://youtu.be/L2eC00kxMdM
『時を、飲め。』編_イメージ ver_15 秒 https://youtu.be/yHO2rC1QBok
『時を、飲め。』編_通販 ver_30 秒 https://youtu.be/gvY_D7jURZk
シリカ水市場売上 No.1（※2）、累計販売本数 2 億本を突破（※1）した霧島天然水「のむシリカ」の新テレビCM「中村獅童『時を、飲め。』編」を、9月15日より順次放映開始
●のむシリカ ブランドサイト:https://nomu-silica.jp/
※1）2017年4月12日〜2026年8月10日 (株)Qvou 調べ
※2）2026年4月期 シリカ水（ナチュラルミネラルウォーター）における市場調査
【調査機関】日本マーケティングリサーチ機構
【調査期間】2026年2月15日〜2026年4月8 日
【調査手法】主要8社への個別聞き取り調査
【備考】2026年4月時点での実績値/効果効能等や優位性を保証するものではありません。
■累計販売本数2億本突破&中村獅童アンバサダー就任を記念!公式 X・公式 Instagram で豪華プレゼントが当たるリポストキャンペーン開催
のむシリカシリーズ累計販売本数 2 億本突破と歌舞伎俳優・中村獅童さんのアンバサダー就任を記念し、公式 X/Instagram にて豪華プレゼントが当たるリポストキャンペーンを開催します。
【キャンペーン概要】
●キャンペーン名称 :
「霧島天然水 のむシリカ 2 億本突破!中村獅童さんアンバサダー就任記念キャンペーン」
●応募期間：
2026年9月14日（月）〜9月27日（日）
●賞品・当選者数：
・中村獅童 直筆サイン色紙（X・Instagram 各 1 名様/計 2 名様）
・「霧島天然水 のむシリカ」500ml × 24 本（X・Instagram 各 10 名様/計 20 名様）
・「霧島天然水 のむシリカ LIGHT」500ml × 24 本（X・Instagram 各 10 名様/計 20 名様）
●応募方法：
のむシリカ公式 X または Instagram をフォローし、キャンペーン投稿をいいね&リポスト（再投稿）
●当選発表：
厳正なる抽選の上、当選者の皆様へのご連絡をもって、発表にかえさせていただきます。
※注意事項※
・当選者には 2026年10月上旬頃より、ご応募いただいたアカウントへダイレクトメッセージにてご連絡し、詳細についてお知らせいたします。ご返信期限内にご返信がない場合、当選は無効となりますのでご注意ください。
・本キャンペーンにおいてのむシリカ公式(X：@nomusilica、Instagram： @nomusilica_official)以外のアカウントからご連絡することはありません。偽のアカウントにご注意ください。
・アカウントを非公開設定にしている場合、またキャンペーン終了時にフォロー・いいね・リポストが解除されていた場合には、応募対象外となります。
・プレゼントの発送は、日本国内住所に限らせていただきます。
・その他の注意事項はキャンペーン投稿をご覧ください。
