人気アイドルグループ『嵐』の櫻井翔（32）が8月1日と8月7日から全国放映がスタートとなるヘアケアブランド花王『エッセンシャル』の新テレビCM『ティザー』篇、『応援』篇、『機能』篇に出演する。
花王株式会社が2014年で38年目を迎えるヘアケアブランド『エッセンシャル』の大リニューアルを展開。「3回おどろく指どおり」をめざし、多くの女性が感じている“からまりストレス”を解消できる商品を開発することとなった。
このリニューアルに合わせ、新しいエッセンシャルブランドの顔として誠実で親しみやすさを感じるということから櫻井を起用することとなった。
『ティザー』篇では、世の中の女性を見渡せる場所にいる櫻井が、女性らに向けて「ちゃんと向き合おうと思いました。いま、シャンプーにあなたが求めていること。あなたの本音の声と…」「エッセンシャルは生まれ変わります。あなたが本当に使いたいと思えるシャンプーへ。あなたの髪で、指で、試して下さい。きっと驚かせてみせる。ぼくは、新しいエッセンシャル」と、呼びかける姿が。それにより櫻井が女性の髪の本音に応えるべく、立ち上がる姿が描かれる。
『応援』篇からは女優・山本美月（23）も登場。山本が「やりたいこといろいろあるのに。髪に手かけてらんないよー」と、訴えると、櫻井が「エッセンシャルは、忙しいあなたを応援したい。ヘアケアがラクになる」と言うと、山本が“3回驚く指通り”を表現するというもの。
『機能』篇では同製品の効能を解説する回となり、櫻井は「髪、ちょっと触ってみて。指、とおった？とおらなかった？実は、健康な髪でいるために大切なのは、からまないってこと。新しいエッセンシャルはからまりストレスから解き放つ」と説明。最後に「この指どおり、あり？なし？試して下さい」と、呼びかけるものとなる。
CMは約30メートル×約20メートルという巨大なセットでエッセンシャルの世界観を再現。あまりのセットの大きさにスタッフも怖くて登れない人が続出することに。櫻井も最初は圧倒されることとなったが、すぐに慣れて、セットの頂上で華麗なターンを決めることんい。
その回転シーンでもそのまわり方に妥協せず監督と一緒になって試行錯誤をしていたといい、合計回転数は100を超えるものに。しかし、セリフの部分でNGは一切ないというPERFECTで、スタッフ全員が驚くほどスムーズに撮影が終了することとなった。
なお、今回のCMへの起用を期に、櫻井は、女性のヘアケアの悩みやヘアケアトレンドを聞く度に「女性は普段、髪についてこんなにもいろいろと悩んでいたのか」と、大きくうなずきながらも驚いていたそうだ。
花王『エッセンシャル』の新テレビCM『ティザー』篇は8月1日から8月7日まで、『応援』篇、『機能』篇は8月7日よりそれぞれ30秒全国放送！なお、31日午後1時よりエッセンシャルWebサイト（http://www.kao.co.jp/essential/）にて新テレビCMおよび関連情報を閲覧できる。
※31日の櫻井出席の会見の模様はこちら（嵐・櫻井翔“指通り”一発勝負大成功！真面目な誠実モードで登場）
