人気アイドルグループ『嵐』の櫻井翔（32）が31日、都内で花王『新エッセンシャル』発表会に登場した。
花王株式会社がヘアケアブランド『エッセンシャル』の大リニューアル。その新しいエッセンシャルブランドの顔として、同社は誠実で親しみやすさを感じ、客との対話をしやすいのではということから櫻井を起用することとなった。これに合わせ、8月1日と8月7日から全国放映がスタートとなるヘアケアブランド花王『エッセンシャル』の新テレビCM『ティザー』篇、『応援』篇、『機能』篇に出演することとなる。
櫻井はカジュアルな装いで登場し、本製品は38年という長い歴史があるとあって、CMへの出演へ「とっても光栄でした。シャンプーは女性向けのイメージが強かったので。女性を応援してサポートすることに参加させて頂けて嬉しいです」と、爽やかな笑みを浮かべる。
さらに、同社関係者から呼び込み前に、誠実なキャラクターと連呼されたことに、「真面目で誠実といわれたので真面目で誠実モードでいきたいです」と、キリリとしたが、MCから「いろいろモードってあるんですか？」と突っ込まれ、これにはしどろもどろ。
CMについては、「『絡まらない』というセリフが何度言っても噛んでしまったんです。僕の舌が絡まらないというのが難しかったです」と、滑舌の部分で苦労したのだとか。
さらに、CM中、華麗なターンの見せ場もあるそうだが、「ターンはいろんな種類をやりました。ジャニーズ事務所に入ってからのすべてを出しました。顔を残すターンとかいろいろ試しながらで40～50回くらいいきました。4、5バターンを10回ずつやった感じです」と、しみじみ。
その完成したCMのターン映像を見て、櫻井は「あんなに綺麗に回れるんですね」と、自画自賛する様子も。
CMを通じては女性の苦労が感じられたそうで、「髪長いと乾かすのに時間がかかるとか大変なんだなと感じました。そういった時間を少しでも快適になるんじゃないですかね」とアピールしていた。
会見ではほかにも、女性のマネキンを使い、従来のものと、本製品を使用したものを比べることとなり、MCから、「女性の髪を触るのは慣れてますよね？」と櫻井に問うと、櫻井は、「何言ってるんですか！女の子の髪を触る機会ないんですから」と、はにかみつつ、「触り心地がいい」と、手触りのいい新製品のマネキンの髪を何度も何度も手櫛で梳く姿を見せていた。
終盤には、長い10メートルほどのテープを髪に見立て、指型のパネルを持った櫻井が、それを梳くような形で、指通りを表現することとなったが、「途中で絡まったらと思うと…、無事にできてよかったです」と、一発勝負に成功し胸をなでおろしていた。
最後に櫻井は、「盛り上がりますよう。一生懸命キャンペーンしていきたいので指通りテストをして頂けたら」とアピールしていた。
※8月1日からのCM詳細記事はこちら（嵐・櫻井翔 世の中の女性を見渡し「きっと驚かせてみせる」と自信！ターン100回超える）。
