歌手のT.M.Revolustionこと西川貴教(43)が、池田模範堂のデリケートエリアのかゆみ・かぶれ治療薬『デリケアエムズ(M’s)』の新イメージキャラに起用され、新CMが5月10日よりオンエアされている。
新CM『バラード』篇は、圧倒的なT.M.Revolutionの世界観…と思いきや、歌っているテーマが“股間のかゆみ”。「股間がかゆい。でも搔けない」というやるせない気持ちを、シャンデリアも映える上質な空間で、西川が歌い上げる。
バックにはバイオリンの音色も重なった重厚な音楽が響き、黒い重装備の西川からは、そのかゆみのためか流れる汗。しかし、ラストは『デリケアエムズ』を塗ることで股間のかゆみが吹き飛び、衣装も白く爽やかなものに。
CMソング「Phantom Pain」は、T.M.Revolutionのヒット曲を多数手掛けてきた浅倉大介、井上秋緒の2人による書き下ろしの新曲。CMバージョンとの歌詞の違いも楽しめる。西川も「このお話をいただいて、『やるからには思い切って振り切ろう』と考えました。エムズチームのスタッフのみなさんと企画段階から話し合い、納得のいく仕上がりになったと思います」と、コメントを寄せた。
