人気5人組アイドルグループ『嵐』の櫻井翔（32）が31日、都内で花王『新エッセンシャル』発表会に登場した。
花王株式会社がヘアケアブランド『エッセンシャル』の大リニューアル。その新しいエッセンシャルブランドの顔として、同社は誠実で親しみやすさを感じ、顧客との対話をしやすいのではという期待から櫻井を起用することとなった。リニューアルに合わせ、8月1日と8月7日から全国放映がスタートとなるヘアケアブランド花王『エッセンシャル』の新テレビCM『ティザー』篇、『応援』篇、『機能』篇に出演。さらに、日本の女性に参加を呼びかける「全国一斉指どおりテスト」なるものを開催し、本製品が本当に指どおりがいいのかをウェブサイト（http://kao-es.com）で回答を集計するというキャンペーンも展開する。
スモークがたかれるなか、場内のパネルのセットが開き、その間で同製品の巨大新ボトルに手をつきポーズを決めながら櫻井は登場となった。
■以下、全文
司会：エッセンシャル新製品のイメージキャラクターとなった感想はいかがですか？
櫻井：とっても光栄だったんですけど、最初、驚いたというか、シャンプーは女性向けのイメージが強かったので、僕でいいのかなと思いました。けれど、女性を応援してサポートするということで、一助となればと思って参加させて頂きました。
司会：女性の応援にピッタリですね！
櫻井：先程から登壇された方が、僕のことを「真面目で誠実」と何度も言ってくださいましたので、真面目で誠実モードで行こうと思っていますので、よろしくお願いします。
司会：えっ、いろんなモードがあるんですか！？
櫻井：（笑）
司会：撮影時のエピソードを教えて下さい。
櫻井：いやー、大変だったのが、今回のシャンプーはとにかく“指どおり”というところでした。しかし、僕のセリフで「絡まらない」というのがありまして、「絡まらない」と何度言っても噛んでしまうんです（苦笑）。僕の舌が絡まってしまうという感じでした。とにかく「絡まらない」の練習をしたというのが記憶にありますね。あとはCMの最後の方に、僕がターンした瞬間にエッセンシャルのボトルになるというシーンがあるんですけれど、このターンはいろんな種類がありました。僕がジャニーズ事務所20年の歴史の中で学んだ顔を残すターンから、顔を残さず回るターンまで、どうやったらボトルに移りゆく様が綺麗になるのかをいろいろ試しながら撮っていました。
司会：ちなみにターンはどれくらいされましたか？
櫻井：30、40…いや、40、50は行ったと思いますよ。
司会：それくらい櫻井さんにはターンのバリエーションがあるってことですね！
櫻井：40、50はないです（苦笑）。4、5パターンを10回ずつやった感じですよ。
（CM上映後）
櫻井：あんなに綺麗に回れるんですね！ちゃんと、「絡まらない」もキチンと言えてました（笑）。もう、納得です。
司会：実際にCMを通して女性の声を聞いてみていかがでしたか？
櫻井：僕は髪が短いので実感ないですけど、髪を伸ばすと引っかかるとか、髪を乾かすのに時間がかかっちゃうとか、大変なんだなと思いました。お化粧したりとか、いろんな準備があると思うんです。それで時短になったりとか、快適になったらと思いますね。
司会：女性の髪を実感していただくために素敵な“女性ゲスト”を用意致しました。
櫻井：“女性ゲスト”ってマネキンじゃないですか！（笑）
司会：新技術の使ってないものと使ったもののマネキンの髪の“指どおり”を体感してもらえれば。もう、櫻井さんほどの男性となれば女性の髪なんてもう触り慣れていると思うんですが？
櫻井：何言ってるんですか！そんなことないですよ！！女性の髪を触る機会はないんですから！
（実際にマネキンの髪の触り具合を比べてみて）
櫻井：新技術の方は絡まらないですね。
司会：指どおりはありですか？なしですか？
櫻井：まさしくありですね。触り心地がいいというか。シャンプーによって変わるんですね。（何度も何度もマネキンの髪を手櫛で梳く姿を見せる）
司会：きょうの発表会のテーマは“指どおり”ですので、本製品の成功を願って、製品のロゴにもなっている（10メートルほどの）ピンクのリボンに大きな指のパネルを通して頂ければと思います。これがうまくいけば、全国一斉テストキャンペーンもうまくいくはず。
櫻井：これ、一番責任重大じゃないですか（苦笑）。
司会：櫻井さんにかかってます！
（見事滞ることなく成功させる櫻井）
櫻井：おー、安心しました。本当にきょう一日一番の緊張でしたから、“指どおり”が無事にできてよかったです（笑）。
司会：最後にみなさまへメッセージを。
櫻井：「全国一斉指どおりテスト」が盛り上がりますよう、一生懸命キャンペーンしていきたいと思っていますので、みなさんぜひ、指どおりテストにご参加頂きたいと思います。
※CM詳細記事はこちら（嵐・櫻井翔 世の中の女性を見渡し「きっと驚かせてみせる」と自信！ターン100回超える）！
