日本一のお米の産地（※1）、新潟県が日本人のお米離れを止めるため「遅刻するおむすび少女」という新たなニューヒロインカルチャーをつくるプロジェクトを、「おむすびの日」である1月17日（月）よりスタート。
日本のお米の消費は年々減少傾向にあり、その中でも朝食の米離れが特に深刻となっている(※2)。ではなぜ朝食の米離れが進んでいるのか？その原因を分析したところ１つの気になる事象を発見したという。
それは「遅刻する食パン少女」(※3)。
日本は漫画・アニメカルチャーが浸透していて、それは幅広い層に広がっている。そんな中、朝に寝坊をして遅刻しそうになっている学生、OL、サラリーマンが食パンをくわえて走っているシーンを漫画やアニメで度々みかける。
それらのシーンの積み重ねが、朝ごはん＝パン食という習慣が浸透していった要因なのではないかという仮説を立てた。
出展
※1：農林水産省 作物 統計
https ://www.maff.go.jp/j/tokei/kouhyou/sakumotu
※2：農林水産省 米の消費動向に関する調査の結果 概要
https://www.maff.go.jp/j/council/seisaku/syokuryo/200331/attach/pdf/index 14.pdf
※3 Wikipedia 遅刻する食パン 少女
https://ja.wikipedia.org/E9%81%85%E5%88%BB%E3%81%99%E3%82%8B%E9%A3%9F%E3%83%91%E3%83%B3%E5%B0%91%E5%A5%B3
そこで、新潟県では、そのような愛すべき日本の漫画・アニメカルチャー文化に、新たなシーンを投じるべく、「遅刻するおむすび少女」という新たなニューヒロインをつくるプロジェクトを立ち上げた。
同プロジェクトでは、漫画・アニメ業界の方に、朝にパンではなく「おむすび」をくわえて走るシーンも描いてもらえるように、参考となる動画を計4本公開していく。
また動画の中で、朝におむすびを食べるメリットや、意外なエピソードなども紹介していくので、業界関係者以外のジャパニーズカルチャーを愛するすべての人に見て楽しんでいただける動画になっている。
さらに、美味しい魚沼産コシヒカリが当たるキャンペーンも同時開催するので、ぜひ視聴・参加を。
動画公開情報
プロジェクトサイトURL https://morning-omusubi.jp
第 1 弾 遅刻する女子高生篇 2022.01.24 公開予定
「受験生におススメのおむすびとは?」
第 2 弾 2022.01.31 公開予定
「彼女が振り返った先に見た光景は?」
第 3 弾 2022.02.07 公開予定
「バレンタインデー の朝に運命の出会いが!?」
第 4 弾 2022.02.14 公開予定
「新潟出身のタレントはどんな遅刻を見せるのか!?」
キャンペーン情報twitterアカウントURL https://twitter.com/niigatamai_info
「魚沼産コシヒカリが当たる」フォロー＆リツイートキャンペーン
■参加方法
新潟米のキャンペーンアカウント（＠niigatamai_info）をフォローしたうえで、対象のツイート（制作したWEBムービーが添付されているツイート）をリツイートすることで応募完了。
当選された方は後日公式アカウントよりダイレクトメールを送信。
当選通知に記載のURLより、賞品配送先情報をご登録いただくことで当選確定。
■応募対象
応募対象は以下の条件を満たしている方に限る。
・日本国内在住であること。
・Twitterアカウントを所有していること。
■キャンペーン期間
［第1弾 応募期間］：2022.01.24 ～ 2022.01.30
［第2弾 応募期間］：2022.01.31 ～ 2022.02.06
［第3弾 応募期間］：2022.02.07 ～ 2022.02.13
［第4弾 応募期間］：2022.02.14 ～ 2022.02.20
■賞品
動画をリツイートしてくれた方の中から魚沼産コシヒカリ※×３を各回5名
計20名様にプレゼント。※ 2合スティック：300g
賞品は、2月中旬より順次発送予定。
※2合スティック：300g
