お笑いタレント・今田耕司（48）が27日より放送されるP＆Gの台所用洗剤新商品『ジョイコンパクト』新テレビCM『限界チャレンジ ―氷水篇（2パターン）』、『限界チャレンジ―中華街篇』に出演する。
台所用洗剤『ジョイ』がリニューアルすることをアピールするものとなり、『ジョイコンパクト』の高い洗浄力を表現するべくさまざまなチャレンジを展開していくというもの。
『氷水篇』では、今田が北海道のロケ地に飛び、寒空が広がる雪原かつ氷水という洗い物には悪条件のなかでも油汚れが落ちるという姿を見せるというもので、今田がお宅突撃訪問をするという同製品CMならではの展開もある。
続けて、『中華街篇』では、今田が大好きと公言している“ブルース・リー”ならぬブルース・（ジョイ）リーに扮して横浜中華街の中華料理店に乗り込むという、映画仕立てのようなものとなり、ブルース・リーさながら（？）の、油汚れ落としアクションを披露している。なお、キャンペーンサイト（http://.myrepi.com//tag/myrepi-joy/bruce-joy-lee）では続編としてオリジナルWEBムービーも公開されている。
ちなみに、22日の会見（参照記事：今田耕司 プロポーズ断られ返ってきたキツイ一言とは？50歳までに結婚誓う）で今田は本作の裏側について熱弁！氷水篇では「CMを見てて、劇団の人がやっているんじゃないかとと思うじゃないですか。7件ガチで行くんです。バラエイティーみたいなロケなんです。劇団の主婦役の人かなと思ったら普通の人なんです。いろんなリアクションのパターンがありました。そこからキャラクターのよかった方とかで2件になります。主人がダメというのでお蔵入りすることあるんで大目に撮るんです」と、しみじみ語っていた。
CMは27日よりオンエア！
