本名の永谷真絵名義で、リアリティ番組『テラスハウス』(フジテレビ系、月曜・午後11時～)に出演中のシンガーソングライターのchay(23)が23日、東京・新宿アルタ前広場でパンテーン新キャンペーン『髪がキレイになれば、前を向ける。』記念イベントを行った。
P&Gヘアケアブランドのパンテーンは、2014年春より同キャンペーンをスタートするにあたり、いま、まさに前を向いて進もうと努力しているchayに新CMソングの書き下ろしを依頼。アップテンポなメロディーに、前向きな歌詞が詰まった曲の完成と密着ドキュメンタリーという異例のコラボレーションが実現した。
新宿アルタ前広場には約1000人が集まり、chayがサプライズで登場。新CMソング「Twinkle Days」を、この曲のために用意したというキラキラのエレキギターとともに初披露した。イベント会場に響き渡る前向きソングに1000人の観客が盛り上がり、多くの人が足を止める場面も。
トークショーでは、chay自身はCMへの楽曲提供は事前に聞いていなかったとのこと。楽曲制作を受けた驚きの瞬間のエピソードや、楽曲に込めた「何かをちょっと変えてみたら、前を向けるよ」という女性たちに向けたメッセージについて語った。新CM以外にも、等身大に自分を歌った「I am」と、思わずリズムを取りたくなるようなサウンドの「We Are Never Ever Getting Back Together」をパフォーマンスした。
イベントの締めくくりに、会場の多くの人が参加したアバターを選んで前向き宣言をするというパンテーンのオリジナルコンテンツにchayも参加。会場後方のアルタビジョンにchayのアバターが映し出され、chayは「髪がキレイになったら、素直な気持ちを伝えチャイます！」と宣言した。その真意については、「私も髪がキレイになるにつれて、ちょっとずつ自分に自信が湧いてきて、今までなかなか言えなかった素直な気持ちを伝えられるようになってきたんです！」とコメント。最後に「髪がキレイになると、ウキウキするし、本当に前向きな気持ちになれたと、14日間パンテーンを使って実感しました。皆さんもパンテーンで髪をキレイにして、前向きになりましょう」と、呼びかけた。
chayが書き下ろした新曲「Twinkle Days」を起用したパンテーン新CM『髪がキレイになれば、前を向ける。 川口春奈篇』は、2月27日より全国でオンエア。
